Stand Subtil 42m² - Salon MCB Paris
Subtil est un producteur de couleur pour la coiffure professionnelle, implanté en France. Sur le MCB, le salon de référence de la coiffure professionnelle à Paris, la marque venait présenter une nouvelle déclinaison de gamme portée par le rouge, avec un objectif clair : susciter la curiosité, pas seulement exposer les produits. Dans un salon où les stands de couleur coiffure jouent tous sur des palettes chromatiques fortes, Subtil avait besoin d'un stand qui crée de l'événement plutôt qu'une vitrine.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : organiser plusieurs gammes dans 42m², en créant une hiérarchie claire entre ce que l'on montre tout de suite et ce que l'on révèle. L'enjeu n'était pas seulement logistique, c'était éditorial. La nouveauté ne devait pas s'afficher en façade comme le reste : elle méritait son propre espace, fermé, visible depuis l'extérieur mais accessible seulement à l'intérieur. Une secret room pour créer l'envie avant de la satisfaire. En parallèle, le stand devait servir d'outil de captation de données via un dispositif de jeu, et permettre une animation photocall pour générer du contenu Instagram pendant le salon.
Cette logique de parcours scénarisé avec zones d'intensité croissante s'inscrit dans une approche stand sur mesure : seul un stand conçu de zéro permet de maîteriser précisément la hiérarchie de l'information.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a conçu un stand îlot ouvert et traversant, organisé en quatre zones distinctes avec une logique de parcours. L'espace rouge fermé au centre, habillé d'un vélum rouge intérieur et équipé de deux écrans LED de 2x2m, accueille la présentation de la nouveauté de gamme : le visiteur entre dans un cube mélaminé dont les murs expliquent le produit et où une TV diffuse une vidéo de marque. La zone café avec niche en fond de stand sert de point de décompression convivial. La zone photocall permet les animations Instagram et la création de contenu client. La zone commerciale dispose d'étagères produit pour la présentation de la gamme et d'une borne de jeu pour la captation de données visiteurs. Trois mange-debout invitent à rester debout et dynamique devant les produits. L'enseigne haute en médium peint est imbriquée et élaguée, violette à l'intérieur, blanche à l'extérieur, avec logo en adhésif.
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Architecture & matériaux
Le stand repose sur une ossature mélaminé, choisi pour sa légèreté et sa capacité à être peint et découpé avec précision. Le cube de présentation de la nouveauté est la pièce la plus travaillée : médium peint, vélum rouge intérieur, deux écrans LED intégrés de 2x2m. La forme fermée du cube est volontaire, elle casse le principe d'îlot ouvert que le reste du stand assume, et matérialise physiquement l'idée de secret.
Couleurs & identité
Le rouge est la couleur pivot du stand, portée par le cube et la nouvelle gamme. L'enseigne haute introduit le violet de la marque comme couleur intérieure, réservée à ceux qui s'en approchent. Le blanc de l'extérieur reste neutre et lisible depuis l'allée. Ce jeu intérieur/extérieur sur la même enseigne est une métaphore de la démarche du stand : ce qui compte, ça se mérite en avançant.
Dispositifs techniques
Les deux écrans LED 2x2m intégrés dans le cube rouge diffusent les contenus explicatifs en format enveloppant, dans un espace totalement refermé sur lui-même. La borne de jeu en zone commerciale sert à la fois d'animation stand et de mécanisme de captation de données : le visiteur joue, laisse ses coordonnées, l'équipe commerciale récupère des leads qualifiés.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Captation à distance : l'enseigne haute en bois avec formes imbriquées, avec le violet visible par transparence, signale Subtil dans un hall où les enseignes plates imprimées dominent.
2. Invitation à entrer : le stand traversant et ouvert ne bloque pas la circulation, il invite à passer dedans. Le cube rouge, visible depuis l'allée, déclenche la curiosité avant même l'entrée.
3. Engagement et conversion : le visiteur qui entre dans le cube rouge découvre la nouveauté dans un espace de présentation curateur. La conversation commerciale prend le relais naturellement sur les étagères gamme, avant que la borne de jeu ne conclue par la captation.
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