Stand Urban Keratin - Salon MCB Paris - 90m²

Urban Keratin Group est un groupe de marques professionnelles pour la coiffure et l'esthétique qui s'adresse aux coiffeurs et esthéticiennes en quête de produits techniques avec une identité de marque forte. Sur le MCB by Beauté Sélection, la marque devait tenir un espace de 90m² portant plusieurs lignes produit, dont "Men Stories" pour la gamme homme et "Urban Tek" pour les outils, tout en créant une expérience de visite mémorable sous l'égide de son concept clé : "L'Expérience".

AUKARÉ
et sur-mesure

Le défi confié à AUKARÉ : construire un stand qui porte simultanément plusieurs marques et plusieurs univers de clientèle, sans que l'ensemble ne ressemble à une foire aux produits. Urban Keratin avait besoin d'un stand qui soit un terrain de démonstration et de rencontre, pas une étagère géante. La contrainte principale : sur 90m², le stand cohabitait avec plusieurs partenaires (WAHL, BaByliss PRO, ghd, La Boutique du Coiffeur), dont les univers sont très différents les uns des autres.

Ce défi multi-marques dans un espace fluide et ouvert est au cœur de l'approche stand sur mesure : chaque zone conçue à partir d'un brief spécifique, pour un public spécifique.

Superficie

90m² (10 x 9)

Secteur

Beauté, coiffure professionnelle, esthétique

Salon

Salon MCB by Beauté Sélection, Paris

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Ce que l'équipe a créé

AUKARÉ a structuré le stand autour du concept "L'Expérience 1-1-1" comme fil conducteur de la visite, matérialisé dans un espace de démonstration live où les produits Urban Keratin sont appliqués en temps réel. La zone "Men Stories" dispose de son propre univers visuel masculin et urbain, séparé de la gamme professionnelle féminine. La zone "L'Expérience Coiffure & Esthétique" accueille les démonstrations sur chaise, devant public.

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univers de gamme distincts : Urban Keratin, Men Stories, Urban Tek

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zone démo L'Expérience avec positions de travail live

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m² organisés en parcours multi-cibles

Architecture & matériaux
Le stand joue sur une architecture ouverte traversante, sans cloison fermée sur aucune façade, qui favorise la circulation et la visibilité depuis toutes les allées adjacentes. Les hauteurs varient : zone haute pour les enseignes, zone intermédiaire pour le comptoir et les démos, zone basse pour les chaises de salon.
Couleurs & identité
Urban Keratin joue une palette urbaine contemporaine, noirs, blancs et accents chromatiques forts pour les signalétiques produit. La gamme "Men Stories" introduit des codes plus sobres et masculins (gris, anthracite, typographie moderne). Le sol unifié sur toute la surface assure la cohérence de l'ensemble malgré la multiplicité des univers.
Dispositifs techniques
Les postes de démonstration live, avec chaise de coiffeur et table de travail, sont le dispositif d'engagement central. Un coiffeur travaille en direct devant le public, générant naturellement un rassemblement de visiteurs. Les écrans de démonstration produit complètent le dispositif.
Expérience visiteur & parcours
Captation à distance : les enseignes hautes Urban Keratin Group et le mur typographique créent une façade reconnaissable depuis les allées transversales du MCB by Beauté Sélection.
Invitation à entrer : les postes de démonstration ouverts et visibles depuis l'allée invitent à s'approcher pour observer.
Engagement et conversion : la zone bar permet les échanges commerciaux assis debout pendant que les démos actives maintiennent un flux de passage permanent.