Stand Schwarzkopf Professional - Salon MCB Paris - 81m²

Schwarzkopf Professional s'adresse aux coiffeurs qui veulent des produits techniques avec un vrai discours de marque derrière. Sur le MCB by Beauté Sélection, le salon de référence de la coiffure professionnelle à Paris, la marque ne se contente pas d'exposer ses gammes : elle installe un espace de vie pour les coiffeurs, avec des zones de démonstration, de diagnostic, de découverte des tendances. Le tout sous un seul mot d'ordre : "For Every You."

AUKARÉ
et sur-mesure

Le défi confié à AUKARÉ : organiser 81m² pour qu'une plateforme multi-gammes soit lisible sans être un catalogue. Schwarzkopf Professional porte plusieurs univers simultanément, blondage (Authority in Blond), coloration (Authority in Color), soin (Authority in Care), soin premium (Hair Spa), technique pointe (Fibreclinix), chacun avec ses codes visuels et sa cible. Un stand sur mesure est la seule réponse possible : chaque gamme étant traitée comme un univers à part entière dans l'espace commun.

Superficie

81m²

Secteur

Beauté, coiffure professionnelle, soins capillaires

Salon

Salon MCB by Beauté Sélection, Paris

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Ce que l'équipe a créé

AUKARÉ a structuré le stand en zones d'expérience distinctes, chacune portée par une identité graphique propre à la gamme concernée. La zone Hair Spa crée une parentèse premium au cœur du stand, avec des positions assises et un cadre apaisant qui tranche avec l'animation générale du salon. Les zones Diagnostic Colorimétrie et Diagnostic Capillaire permettent une démonstration personnalisée qui engage le visiteur dans sa propre réalité client. Le podium Fibreclinix met en scène la technologie de liaison structurelle comme argument de prescription.

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gammes Schwarzkopf mises en scène (Authority in Blond, Color, Care, Hair Spa, Fibreclinix)

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m2

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services de diagnostic (Colorimétrie + Capillaire)

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podium de démonstrations

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m² pensés comme un showroom multi-univers

Architecture & matériaux
Le stand repose sur une ossature mélaminé peint, avec des zones de mobilier haut qui favorisent le format debout/dynamique, et des positions assises réservées à la zone Hair Spa pour créer une gradation d'intensité dans le parcours. Chaque gamme dispose de son propre territoire visuel (fond coloré, enseigne dédiée).
Couleurs & identité
Schwarzkopf Professional joue une palette sophistiquée, noir profond pour le cadrage général, avec des accents de couleur propres à chaque gamme. La campagne "For Every You" est déclinée en affichages grands formats qui habillent les cloisons de fond, donnant au stand sa signature visuelle unitaire malgré la multiplicité des univers.
Dispositifs techniques
Les bornes de diagnostic capillaire et colorimétrique sont des dispositifs d'engagement actif : le coiffeur répond à des questions sur son profil client, reçoit une recommandation de gamme, et peut tester les formules sur cabine. Ce format de consultation transforme le passage au stand en échange qualifié.
Expérience visiteur & parcours
Captation à distance : les enseignes hautes Schwarzkopf et la façade très graphique avec les visuels "For Every You" signalent le stand dès les allées adjacentes.
Invitation à entrer : le stand est ouvert sur toutes les façades, avec une pluralité de points d'entrée qui permettent à chaque coiffeur de trouver son angle d'accroche.
Engagement et conversion : la progression naturelle va de la découverte produit à la zone diagnostic, puis vers les zones partenaires pour les achats immédiats.