Stand Transdev 36m² - Salon AMIF
Transdev Île-de-France s'adresse à des élus locaux et décideurs publics; un public institutionnel qui ne vient pas chercher un produit, mais une conviction. Sur l'AMIF, la marque devait incarner son engagement au cœur des enjeux de cohésion sociale, démontrer sa présence concrète sur le territoire francilien et créer les conditions d'un dialogue de confiance avec des interlocuteurs à fort pouvoir de décision. AUKARÉ a choisi de le parti pris d'un café au cœur d'un salon institutionnel. La mobilité racontée comme une expérience humaine.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : concevoir un espace qui rompe avec les codes froids et corporate du salon institutionnel, et qui installe Transdev comme un acteur ancré dans les réalités humaines du transport public. Pas un stand. Un lieu où l'on s'arrête, où l'on s'assoit, où l'on échange vraiment.
Ce type de stand sur mesure est la seule option qui permet une scénographie aussi singulière — le modulaire n'aurait pas permis la pergola végétalisée ni le mur de briques apparentes qui font l'identité du projet.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a structuré les 36m² autour de deux univers complémentaires, lisibles depuis les allées et traversables sans contrainte. D'un côté, un espace témoignage ancré dans la réalité du terrain, mur de briques apparent, panneaux photographiques pleine hauteur, tables de travail en bois clair. De l'autre, un espace café et hospitalité articulé autour d'une pergola bois saumon avec végétation tombante, bar comptoir en lames de bois et mobilier en rotin; une invitation à ralentir dans un salon où tout le monde marche vite.
Le liant entre ces deux univers n'est pas une cloison. C'est une structure portique en bois saumon qui encadre l'ensemble, porte le logo Transdev en hauteur et crée une signature architecturale immédiatement identifiable dans un hall très dense, dominé par des stands institutionnels uniformes.
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Architecture & matériaux
Le parti pris central est celui du contraste assumé entre deux matières : le noir mat des murs et structures de l'espace témoignage, et le bois clair naturel de l'ensemble de la menuiserie; comptoir, tables, étagères, lames verticales du bar. Ce contraste crée une profondeur visuelle inattendue pour 36m², et installe deux ambiances distinctes qui se répondent sans se confondre.
Le mur de briques apparentes est l'élément le plus fort du projet. Dans un salon où tous les concurrents jouent la carte du stratifié lisse et de l'impression grand format, ce choix de matière brute et texturée positionne immédiatement Transdev comme un acteur ancré, solide, enraciné dans le territoire. Ce n'est pas un décor. C'est une métaphore de l'infrastructure.
La pergola bois saumon; couleur directement issue de la charte Transdev; s'élève au-dessus du bar et déborde visuellement sur l'allée grâce à ses haubans en corde naturelle tendus en éventail. Cet élément aérien, végétalisé de lierres retombants et ponctué d'ampoules à filament, crée une atmosphère de lieu de vie qui tranche radicalement avec l'environnement du salon et capte l'œil de loin.
Couleurs & identité
Trois couleurs structurent l'espace : le noir profond de l'espace témoignage pour installer la crédibilité et la gravité du discours institutionnel ; le bois clair naturel de toute la menuiserie pour apporter chaleur et accessibilité ; le saumon Transdev de la pergola et des structures hautes pour assurer la reconnaissance de marque depuis les allées et l'aérien.
La brique ajoute une quatrième matière-couleur (ocre, texturée, terreuse) qui ancre l'ensemble dans un univers de réalité concrète, cohérent avec le message "la mobilité au cœur des enjeux de cohésion sociale".
Dispositifs techniques
Trois écrans sont intégrés à des points stratégiques du stand. Le premier, dans l'espace témoignage, diffuse des contenus éditoriaux sur les engagements RSE et les projets de territoire de Transdev. Le deuxième, au-dessus du comptoir bar, présente les actualités RH et les initiatives de recrutement. Le troisième, en double écran sur le panneau Île-de-France, affiche la carte des lignes opérées et les chiffres clés de la présence Transdev en région; 200M de voyageurs, 6 800 collaborateurs, 750 lignes; en format infographie visuelle claire, immédiatement lisible pour un élu qui passe à deux mètres.
Ce dispositif triple permet au stand de fonctionner en mode autonome, en portant le discours institutionnel sans mobiliser en permanence les équipes Transdev sur l'argumentaire de base.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Captation à distance; La pergola saumon et ses haubans en corde, la végétation tombante et les ampoules à filament créent une silhouette unique dans le hall. Le stand est identifiable bien avant que l'élu ne soit dans l'allée directe. Le logo Transdev en hauteur sur le cadre portique et la bannière suspendue assurent la lecture de marque à très grande distance.
2. Invitation à entrer : L'espace ouvert, l'absence de comptoir barricade et la promesse implicite du café créent une invitation naturelle à s'arrêter. Le mur photographique en triptyque, visible depuis l'allée, raconte en images le travail quotidien des équipes Transdev sur le terrain — conducteurs, agents de mobilité, techniciens; humanisant immédiatement la marque auprès d'élus habitués aux discours corporate.
3. Engagement et conviction : Une fois à l'intérieur, le visiteur est orienté selon sa nature : l'élu curieux du bilan territorial s'installe face aux écrans d'information et aux tables de travail en bois ; le décideur à recruter ou fidéliser est naturellement conduit vers le bar, où la conversation se prolonge autour d'un café dans un cadre délibérément détendu. Le stand ne force pas le discours. Il crée les conditions pour que le dialogue s'installe de lui-même.
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