Stand Olivia Garden - Salon MCB Paris - 54m²

Olivia Garden est une marque de brosses de coiffure professionnelles qui combine couleurs vives, engagement éco-responsable et performance technique. Sur le MCB, la marque changeait de prestataire stand pour une édition qui coïncidait avec le lancement de nouvelles collections de brosses aux coloris saturés et aux packagings très identitaires. Brief de la marque résumé en une phrase : nous, on montre. Le distributeur, en face, vend. Sur le stand Olivia Garden, pas un produit à vendre. Un terrain de démonstration et une scène.

AUKARÉ
et sur-mesure

Le défi confié à AUKARÉ : coller aux codes visuels des nouvelles brosses dans l’architecture même du stand. Les packagings Olivia Garden jouent sur des pastilles de couleur vives, rouge, orange, jaune, rose. Ces mêmes couleurs devaient se retrouver dans le sol, les arches et les zones, avec les RAL définis par Olivia Garden. Deux contraintes techniques ont structuré la conception : les arches auto-portées de 4m de diamètre, qui ne pouvaient pas être suspendues, devaient tenir seules et rester stables avec du passage permanent. Et les espaces de démo coiffeuse devaient respecter des dimensions précises pour permettre une vraie démonstration technique, bras levés, avec tête de travail et clientèle assise.

Ce stand illustre une évidence : un stand sur mesure permet d’intégrer les codes produit dans l’architecture elle-même, pas seulement dans les visuels imprimés.

Superficie

54m2

Secteur

Beauté, coiffure professionnelle

Salon

Salon MCB, Paris

No items found.

Ce que l'équipe a créé

AUKARÉ a conçu un stand structuré autour de deux grandes arches auto-portées, en rouge et rose, qui encadrent l’entrée principale du stand et définissent la silhouette reconnaissable depuis les allées du MCB. Entre ces deux arches, l’enseigne circulaire de 4m de diamètre imprimée recto-verso suspendue en hauteur porte le logo Olivia Garden. Au sol, une délimitation de zones par pastilles colorées, reprenant exactement les codes des brosses présentées, structure la circulation sans cloison : les zones de démo, la zone réception et la zone activation réseaux sociaux sont identifiables au sol avant même que le visiteur soit entré. Quatre espaces de démonstration coiffeuse recto-verso sont équipés de stèles sur mesure portant les produits, avec chaise de coiffeur devant chaque poste. Un espace podium dédié aux shows, un mur photocall en fond de stand habillé de la répétition typographique « OLIVIA GARDEN » sur fond blanc, et une borne roue de la fortune pour l’activation réseaux sociaux complètent le dispositif. Des coiffeurs ambassadeurs ont défilé devant le stand toute la journée. Le mobilier jaune industriel et les sièges gris fournis par AUKARÉ complètent les chaises Olivia Garden livrées par le distributeur partenaire.

0

1

2

3

4

5

6

7

8

0

2

4

5

6

7

8

2

arches auto-portées

1

2

3

4

5

6

7

8

1

8

7

6

5

4

3

2

1

8

m2

4

espaces de démonstration coiffeuse recto-verso sur mesure

0

1

2

3

4

5

6

7

8

0

3

7

6

5

4

3

2

1

3

1

enseigne circulaire suspendue

0

1

2

3

4

5

6

7

8

2

6

5

4

3

2

1

0

1

mur photocall typographique

Architecture & matériaux
Les deux grandes arches auto-portées sont les éléments structurants du stand. La contrainte était double : les faire tenir sans suspension, et leur donner une présence visuelle suffisante pour être lues depuis les allées transversales dans un hall MCB très dense. La solution retenue est une structure en médium peint sur fondation lestée, invisible depuis l’extérieur, qui assure la stabilité malgré le gabarit. Les stèles de démonstration produit sont construites sur mesure pour tenir exactement les dimensions de travail d’un coiffeur en démonstration : hauteur de plan de travail, espace entre poste et siège, accès produit.
Couleurs & identité
La palette du stand est directement issue des packagings Olivia Garden : rouge vif, orange brûlé, rose poudré, jaune vif. Les RAL ont été fournis par la marque et respectés à la teinte exacte sur toutes les surfaces peintes. Les pastilles au sol, reprenant ces mêmes couleurs en aplats circulaires sur fond blanc, constituent le dispositif de signalétique le plus original du stand : la couleur du sol dit au visiteur où il est et ce qu’il y fait, sans panneau ni affichage. Dans un salon de coiffure où le sol est souvent ignoré, cette décision de le traiter comme un plan de communication à part entière est le choix le plus inattendu et le plus efficace du projet.
Dispositifs techniques
L’enseigne circulaire suspendue en recto-verso est le dispositif de visibilité haute du stand. Sa forme circulaire, inhabituelle dans un hall où les enseignes rectangulaires dominent, capte l’œil depuis les allées adjacentes et crée un repère identifiable à grande distance. La borne roue de la fortune fonctionne en activation autonome : le visiteur tourne, gagne un lot Olivia Garden, et génère spontanément du contenu réseaux sociaux. Ce dispositif a fonctionné comme un générateur de flux.
Expérience visiteur & parcours
Captation à distance : les deux arches en rouge et rose vifs créent une signature immédiatement reconnaissable dans un hall où les stands de coiffure jouent majoritairement sur des structures rectilignes. L’enseigne circulaire en hauteur assure la visibilité du logo à grande distance.
Invitation à entrer : pas de comptoir d’entrée, pas de barrage. Les chaises de coiffeur visibles depuis l’allée, les coiffeurs ambassadeurs qui travaillent en direct, et la borne roue de la fortune créent trois points d’accroche simultanés qui génèrent chacun leur propre flux d’entrée.
Engagement et conversion : le visiteur peut s’asseoir comme client pour une démonstration, observer les shows podium, jouer à la roue de la fortune ou se photographier devant le mur typographique. Chaque mode de visite laisse une trace. Et le distributeur en face conclut la vente pendant que le stand Olivia Garden a fait tout le travail de pédagogie autour des outils (brosses).