Stand Lacroix City 50m² - Salon SMCL
Lacroix city s'adresse à des techniciens territoriaux, des élus et des décideurs publics en charge de la gestion de l'éclairage urbain. Sur le SMCL 2024, la marque devait simultanément asseoir sa légitimité d'expert historique de l'éclairage public connecté, rendre lisible son offre modulaire autour de deux solutions complémentaires – Tegis pour la gestion connectée et SensyCity pour la détection communicante – et créer les conditions d'un échange à la fois technique et commercial avec des interlocuteurs aux profils très différents.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : concevoir un stand qui parle deux langages simultanément. Celui de la démonstration produit rigoureuse pour les techniciens, et celui de l'accueil premium pour les décideurs institutionnels. 50m² pour faire coexister des bornes de démonstration interactives, un espace hospitalité chaleureux, et une signature architecturale forte capable de distinguer Lacroix dans un hall saturé d'acteurs de l'éclairage public.
Chaque visiteur converti est le résultat d'une architecture pensée pour la qualification : la méthode pour faire d'un stand une véritable machine à leads commence dès la conception des zones de démonstration.
Ce que l'équipe a créé
L'équipe AUKARÉ a structuré les 55m² autour d'un contraste architectural fort entre un volume central fermé en bois à lames verticales – qui sert à la fois de signature visuelle du stand et d'espace d'accueil privatisé – et un périmètre technique ouvert sur trois façades, organisé autour de bornes de démonstration autonomes. Le bois n'est pas un décor. Il est la colonne vertébrale du stand. Chaque borne (Tegis, SensyCity, Sogexi) constitue une station de découverte indépendante, permettant au visiteur de s'engager avec le produit avant même d'avoir échangé avec un commercial.
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Architecture & matériaux
Le socle du stand repose sur un volume central en lames de bois verticales clair, choisi pour son double rôle : créer un espace d'accueil privatisé à l'intérieur du stand, et imposer dans les allées une signature architecturale immédiatement distinguable des stands à panneaux imprimés plats qui l'entourent. Ce langage bois crée une respiration dans un hall très technique, signalant un espace accessible et humain, cohérent avec le positionnement de Lacroix – un acteur de terrain ancré dans les réalités des collectivités. L'encadrement blanc laqué et les colonnes grises structurent l'ensemble dans une cohérence contemporaine et professionnelle, laissant le bleu marine de la charte Lacroix s'exprimer pleinement sur les fonds de bornes et les panneaux produit.
Couleurs & identité
Deux registres chromatiques structurent le stand sans cloisons : le bois clair et le blanc pour l'espace d'accueil et le volume central, le bleu marine profond pour les zones de démonstration technique. Cette bascule chromatique oriente instinctivement le visiteur : le bois invite à entrer et à s'asseoir, le bleu signale les espaces d'information et de démonstration produit. La discipline par la matière est le parti pris central du projet : sur une surface de 50m², c'est l'alternance bois chaud / bleu technique qui crée la distance perçue entre hospitalité et démonstration, sans sacrifier l'ouverture du stand.
Dispositifs techniques
Trois bornes de démonstration constituent le cœur technique du stand. La borne SensyCity présente le système de détection communicante et de gestion locale de l'éclairage, avec hardware physique monté en situation réelle et ordinateur ouvert sur l'interface de supervision – permettant au technicien de comprendre le système en lecture autonome. La borne Tegis, structure portique blanche à rétroéclairage LED, restitue la configuration réelle d'une armoire de rue avec ses contrôleurs et modules montés directement sur la borne, complétés d'un écran interactif. La borne Sogexi complète le dispositif sur le pilotage de l'alimentation extérieure. Ce dispositif triple permet aux équipes Lacroix de s'appuyer sur les bornes comme premier niveau de discours, en se concentrant sur la qualification et la conversion en face-à-face.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Captation à distance : Le volume en lames bois, le bandeau Lacroix suspendu en hauteur et l'écran mural visible depuis l'allée principale identifient le stand immédiatement. Le contraste bois chaud / bleu technique crée une silhouette lisible à grande distance dans un salon dominé par les bleus et blancs institutionnels uniformes.
2. Invitation à entrer : Les bornes de démonstration ouvertes sur les allées invitent le technicien ou l'élu à s'arrêter et manipuler sans pression commerciale. Chaque borne est auto-portante sur le plan du discours. Le visiteur peut comprendre l'essentiel de chaque solution en deux minutes de lecture autonome.
3. Engagement et conversion : Une fois dans l'espace, le visiteur qualifié est naturellement guidé vers l'intérieur du volume central : comptoir d'accueil, salon avec canapé, écran intérieur. Le visiteur ne découvre pas Lacroix. Il entre dans la démonstration.
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