Stand Paprec 530m² - Salon Pollutec
Paprec est le premier groupe français de recyclage. Sur Pollutec, le salon de référence de l'environnement et des solutions pour la transition écologique, la marque ne s'adresse pas seulement à des acheteurs ou des partenaires techniques. Elle s'adresse à des décideurs publics, des industriels, des investisseurs et des journalistes qui viennent chercher une conviction autant qu'une information.
AUKARÉ
et sur-mesure
L'enjeu confié à AUKARÉ était donc radical : faire de Paprec l'évidence absolue du salon, sur un marché où tous les exposants revendiquent les mêmes valeurs écologiques. Il ne s'agissait pas de montrer que Paprec recycle. Il s'agissait de faire ressentir ce que signifie s'engager pour une planète plus verte dans chaque matière choisie, chaque végétal posé, chaque espace conçu. Sur 530m², AUKARÉ devait simultanément créer un lieu de vie ouvert et accueillant pour le grand flux du salon, des espaces de conversation qualitative pour les relations stratégiques, et une signature architecturale forte capable d'identifier Paprec comme le leader incontesté de son secteur depuis n'importe quel point du hall.
Un stand éco-conçu de cette envergure nécessite une méthode rigoureuse : chaque matériau est choisi pour sa durabilité, sa recyclabilité et sa cohérence avec l'engagement environnemental de la marque.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a fait le choix d'un parti pris architectural total : transformer les 530m² en forêt habitée. Pas une métaphore graphique. Une forêt réelle (une structure de poteaux en bois massif lamellé inclinés en V, portant des plantes retombantes en paniers tressés, formant une canopée végétale au-dessus de l'ensemble du stand) qui impose une atmosphère unique, immédiatement perceptible depuis les allées adjacentes et les coursives du hall.
Ce choix est à la fois une prise de position esthétique et un message stratégique : chez Paprec, l'engagement écologique ne se déclare pas. Il se construit, il se plante, il s'habite. L'espace a été structuré en cinq univers complémentaires organisés autour d'un axe central de circulation fluide : la forêt publique avec son arbre central et ses tables de restauration, les alcôves nature pour les conversations qualitatives, les salons de réception fermés avec mur végétal vivant, la mezzanine VIP avec son long banc bleu cobalt, et les salles de réunion privées en fond de stand. Chaque univers a sa propre intensité d'intimité (du plus ouvert au plus confidentiel) permettant à Paprec de recevoir simultanément des centaines de visiteurs et des partenaires stratégiques dans des conditions optimales pour chaque type de relation.
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Architecture & matériaux
L'élément structurant dominant est la forêt de poteaux en bois lamellé brut, dont les fûts sont inclinés selon des angles variables et reliés par des traverses horizontales formant une charpente aérienne. Cette structure (visible depuis l'extérieur du stand à très grande distance) crée une silhouette architecturale unique dans le hall, qui ne ressemble à aucun autre stand de Pollutec. Les poteaux sont habillés de plantes grimpantes, et des dizaines de paniers tressés en fibre naturelle, chargés de plantes retombantes, sont suspendus entre les traverses, créant l'effet d'une canopée vivante.
Au cœur de cet espace, l'arbre central (structure en bois blanc à branches ramifiées, planté sur un îlot de gazon synthétique entouré de tables blanches) est la pièce maîtresse du stand. Il organise l'espace de restauration autour de lui comme un véritable arbre de place, et sert de repère spatial pour l'ensemble du rez-de-chaussée. Les sols sont en parquet clair naturel sur l'ensemble du stand, renforçant la cohérence de l'univers forêt et apportant une chaleur immédiate dans un hall aux sols béton froids.
Les alcôves nature
Quatre alcôves semi-circulaires en lames de bois verticales sont disposées dans l'espace, chacune dotée d'un fond de scène différent (mousse verte vif, veines végétales macro, bois de séquoia, forêt de fougères) et d'un totem écran LED vertical diffusant les messages Paprec en continu. Ces alcôves créent des espaces de conversation à mi-intimité, accessibles depuis le flux principal mais suffisamment protégés pour permettre un échange qualitatif. Leur design circulaire et leurs lumières en suspension en rotin tissé leur confèrent une atmosphère de salon privé en plein air.
La mezzanine VIP
Le double niveau est l'un des partis pris les plus structurants du projet. La mezzanine (accessible par un escalier intégré dans la charpente bois) offre une vue plongeante sur l'ensemble du stand et du hall, et accueille un long espace de réception avec banquette bleue cobalt continue, tables basses en métal doré et fauteuils velours marine. Cet espace de standing, semi-ouvert sur le hall via la charpente bois, permet à Paprec de recevoir ses invités VIP dans un cadre premium tout en restant visuellement connecté à l'animation du stand en bas.
Les salons privés et salle de réunion
En fond de stand, deux espaces fermés complètent le dispositif. Le premier est un salon de réception intime avec mur végétal pleine hauteur (mousse naturelle, fougères, plantes grasses) sur lequel le logo Paprec rétroéclairé en blanc est incrusté. Canapé crème, fauteuils gris, tables basses en métal doré et tapis jute : l'ambiance est celle d'un appartement haut de gamme, pas d'un stand. Le second est une salle de réunion fermée avec porte vitrée sérigraphiée, table de conférence blanche, chaises design et logo Paprec rétroéclairé, espace dédié aux négociations et discussions confidentielles.
Écrans & digital
Les totems LED verticaux disposés dans chaque alcôve diffusent en continu les contenus éditoriaux Paprec, engagements RSE, chiffres clés, campagnes "Pour une planète plus verte", en format portrait grand impact. L'écran grand format en fond de scène du rez-de-chaussée, encadré par le logo Paprec sur visuel aérien de forêt, sert de fond de scène éditorial pour les prises de parole et les interviews. Dans la salle de réunion privée, un écran mural permet la présentation de contenus lors des rencontres stratégiques.
Couleurs & identité
La palette chromatique est volontairement ancrée dans le vivant : bois brut naturel pour toute la structure et le mobilier, blanc pur pour les sols, les tables et les dalles de faux-plafond, vert intense dans toutes ses déclinaisons (mousse, fougère, lierre, gazon) pour les végétaux et fonds de scène, et bleu cobalt comme seul accent de couleur franche, porté par les coussins et banquettes de la mezzanine VIP, en écho à la charte Paprec sans la sur-exprimer.
Ce choix de retenue chromatique est stratégique : dans un salon où chaque exposant crie ses couleurs corporate, Paprec choisit les couleurs de la nature, et se rend immédiatement plus crédible sur le fond de son discours.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en quatre temps :
1. Captation à distance : La canopée de bois et de végétaux, visible depuis les hauteurs du hall et les allées perpendiculaires, identifie le stand Paprec comme une anomalie positive dans un environnement de stands industriels classiques. L'enseigne "Recycler · Valoriser · Inventer" en lettrage lumineux bleu électrique sur le portique d'entrée sert de manifeste lisible à 30 mètres.
2. Invitation à entrer : L'entrée en portique bois ouvre sur la forêt et l'arbre central, avec une signalétique paysage en fond de scène et un comptoir d'accueil discret en lames de bois. Aucun obstacle, aucun comptoir barricade. Le visiteur entre comme il entrerait dans un parc.
3. Exploration et engagement : Libre de circuler entre les alcôves, les espaces de restauration, les totems de contenu et les zones d'exposition, le visiteur construit sa propre expérience du stand. Les alcôves à fonds de scène changeants créent des micro-destinations qui invitent à s'arrêter, s'asseoir et entamer une conversation. Les équipes Paprec circulent dans cet espace ouvert, disponibles sans être intercepteurs.
Les visiteurs à fort potentiel sont naturellement guidés vers la mezzanine ou les salons privés, où l'atmosphère plus intime et plus premium crée les conditions idéales pour les échanges stratégiques, la signature de partenariats et les rencontres presse.
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