Stand Corum L'Épargne 24m² - Salon Patrimonia
Corum L'Épargne s'adresse à des conseillers en gestion de patrimoine indépendants; des professionnels aguerris, habitués des salons financiers, qui savent lire un stand en trois secondes et qui jugent la crédibilité d'un partenaire avant même d'engager la conversation. Sur Patrimonia (le rendez-vous annuel de référence de la profession) la marque devait simultanément affirmer sa stature de leader de la collecte en SCPI, rendre lisibles ses deux offres distinctes (Immobilier d'un côté, Vie & Retraite de l'autre) et créer un espace d'échange premium cohérent avec le positionnement haut de gamme de ses produits. Deux univers de marque. Un seul niveau d'exigence. 24m² qui s'imposent dans le salon de référence de la gestion de patrimoine.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : faire tenir deux identités de marque distinctes dans deux stands de 12m² adjacents, sans que l'un n'écrase l'autre, et sans que l'ensemble ne ressemble à deux stands indépendants posés côte à côte. Il s'agissait de concevoir une présence double qui soit perçue comme une seule signature forte dans un hall ultra-concurrentiel.
Le choix entre stand sur mesure et stand modulable s'est imposé naturellement : seul le sur-mesure permettait de créer deux univers chromatiques distincts tout en maintenant une architecture unificatrice.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a résolu le défi par un langage architectural commun à géométrie courbe, qui unifie visuellement les deux stands depuis les allées tout en leur permettant d'exprimer chacun leur propre identité chromatique et éditoriale. Les deux fonds de stands partagent la même hauteur, le même système de cloisons arrondies avec encadrement blanc, et le même sol moquette épaisse avec thibaude mais nuancé par deux gris clairs légerement differents; créant un socle commun immédiatement reconnaissable comme appartenant à un seul exposant.
Le stand Immobilier s'exprime en terracotta chaud; couleur de la pierre, de l'actif réel, de la solidité. Le stand Vie & Retraite s'exprime en bleu corporate profond, couleur de la confiance, de la rigueur financière, de la profondeur.
Ce dialogue chromatique chaud-froid (terracotta et bleu) crée un contraste visuel efficace depuis les allées, tout en signalant que les deux entités appartiennent au même groupe, grâce à la cohérence de l'architecture et du mobilier.
2
24
m2
3
1
Architecture & matériaux
Le parti pris central est celui de la courbe comme langage de marque. Tous les éléments de mobilier (comptoirs d'accueil, banquette intérieure, totem de signalétique) sont à angles arrondis, sans une seule arête vive. Le caheir des charges était claire, avoir un espace épuré avec du rangement mais sans la traditionnelle réserve, tout en offrant suffisament de surface de comptoir pour accueillir les animations du traiteur. Ce choix formel installe un univers doux, accessible et rassurant, en accord avec la promesse de Corum : une épargne qui "simplifie" la complexité financière. Dans un hall dominé par des stands à angles droits et structures rectilignes, cette cohérence courbe crée une identité visuelle immédiatement distinctive.
Le comptoir principal de chaque stand (en stratifié bois naturel clair ou façade en noyer foncé et sous-bassement avec LED blanc froid intégré en pied) est la pièce maîtresse du projet. Sa forme organique semi-circulaire en fait à la fois un outil commercial fonctionnel, un element de décor premium et un support de marque en propre, portant le logo Corum L'Épargne en lettres blanches sur fond bois. La lumière rasante au sol qu'il diffuse crée un effet de flottaison qui distingue immédiatement le stand dans l'environnement du salon.
La banquette basse en noyer foncé intégrée dans l'espace Immobilier (rétroéclairée en bleu glacé) crée un espace de transition entre le comptoir et le fond de stand, et invite subtilement le visiteur à s'asseoir et prolonger l'échange sans que cela soit formulé explicitement.
Écrans & digital
Chaque stand dispose de son propre écran mural intégré dans l'architecture, diffusant les contenus clés en continu. Dans le stand Immobilier, l'écran est positionné en angle haut, visible depuis l'allée principale ; dans le stand Vie & Retraite, il est centré sur la cloison bleue, encadré par les visuels produit.
Les tablettes disposées sur les comptoirs (ouvertes sur les interfaces produit Corum) complètent le dispositif digital en permettant une démonstration en temps réel lors des échanges.
Couleurs & identité
Deux palettes chromatiques distinctes, un seul système architectural. Le terracotta du stand Immobilier évoque la pierre, l'actif tangible, la chaleur du patrimoine réel. Le bleu corporate du stand Vie & Retraite évoque la profondeur, la rigueur, la confiance financière. Le bois clair et le noyer de tous les mobiliers servent de pont neutre entre les deux univers, assurant la cohérence visuelle d'ensemble. Le blanc des structures courbes unifie les deux entités sous un même langage architectural. Le rétroéclairage LED blanc froid au sol sur chaque comptoir est la petite touche premium — sobre, élégante, efficace.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Double captation : Les deux stands, côte à côte, créent un bloc de présence visuelle qui occupe une largeur double dans l'allée. Le contraste terracotta-bleu est lisible à distance, et le logo Corum répété sur trois comptoirs distincts assure une reconnaissance de marque immédiate pour les professionnels qui connaissent déjà Corum, et une curiosité légitime pour ceux qui la découvrent.
2. Orientation naturelle par couleur : Le CGP qui gère essentiellement de l'immobilier est naturellement attiré par le stand terracotta. Celui qui cherche une solution en assurance vie est orienté vers le bleu. Cette séparation par couleur évite tout discours de "menu" en entrée de stand — le visiteur va instinctivement là où il a besoin d'aller.
3. Conversation et conversion : Une fois devant le comptoir, l'écran en fond et la tablette sur plan de travail permettent d'entrer immédiatement dans le vif du sujet. La banquette intérieure du stand Immobilier crée une zone de conversation plus approfondie pour les échanges qui méritent d'être prolongés. Le totem extérieur en noyer foncé, positionné en angle de stand, joue le rôle de signal de sortie de l'allée; dernier accrochage pour le visiteur qui n'aurait pas encore ralenti.
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