Stand Truckonline 72m² - Salon Solutrans
Truckonline s'adresse aux transporteurs et aux professionnels de la logistique qui pilotent leur flotte au quotidien. Sur Solutrans, le salon référence du transport routier, la marque devait affirmer son énergie et sa proximité avec un secteur qui ne s'arrête jamais. Une seule promesse à porter sur le stand : tout garder sous contrôle, même quand tout va vite.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : faire vivre une marque qui bouge, sans jamais tomber dans la prudence corporate. Truckonline avait besoin d'un stand qui assume le ton décalé, presque facétieux, de sa communication, pour signaler une marque vivante plutôt qu'un acteur qui se contente de gérer son activité. Autre contrainte, plus terre à terre : optimiser le budget en réemployant le mobilier et les enseignes hautes d'un stand précédent.
Cette logique de réemploi s'inscrit dans une stratégie multi-salons : repeindre et redéployer une structure existante plutôt que reconstruire à chaque édition.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a signé le stand par trois enseignes hautes en volume organique, suspendues en grappe au-dessus de l'espace, dégradé du bleu pétrole profond à l'indigo, portant le logo Truckonline en façade. Cette ponctuation aérienne capte l'œil depuis les allées transversales, dans un hall saturé d'enseignes rectangulaires classiques. Au sol, l'indigo et le violet se répondent en aplats francs sur les cloisons et la moquette, suffisants pour signer la zone bar et la zone démonstration sans poser une seule cloison fermée. Côté coûts, l'enseigne haute a été reprise et repeinte plutôt que reconstruite : logo en contreplaqué, finition peinture mélaminée, PVC pour les éléments affichés.
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72
m2
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Architecture & matériaux
Le contreplaqué peint structure l'essentiel du stand : enseigne haute à 2,5m, comptoir de bar de 3,5m, cloisons de fond. Le mélaminé habille le mobilier réemployé, retravaillé en RAL 7016 pour rester cohérent avec le reste du décor. Quelques lames de bois clair en angle d'entrée et autour du bar viennent réchauffer l'ensemble sans casser la dominante bleu-indigo. Rien n'est caché, le réemploi fait partie du projet, pas une contrainte qu'on dissimule.
Couleurs & identité
Le bleu pétrole des enseignes hautes et l'indigo des cloisons installent une identité froide et technologique, cohérente avec un outil de pilotage logiciel. Une seule rupture chromatique vient casser ce registre : un mur orange vif, réservé à la zone d'embarquement, qui porte la nouvelle signature de communication, "Embarquez ! Tout est sous contrôle", avec un visuel volontairement décalé. Cette tache de couleur unique signale, sans long discours, que la marque a changé de ton.
Dispositifs techniques
Deux écrans intégrés en façade diffusent la démonstration du logiciel de gestion en continu. Une signalétique murale liste les huit services Truckonline (géolocalisation, données légales, bonne conduite, bonne paie, truckbox, e.p box, magic key, dashcam, API), lisible en quelques secondes par un visiteur qui marche dans l'allée, sans qu'un commercial ait besoin d'intervenir pour planter le décor.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Captation à distance : les trois enseignes organiques bleu-indigo dépassent largement la hauteur des stands voisins et signalent Truckonline bien avant l'allée directe.
2. Invitation à entrer : le bar ouvert et sans barrière, et le mur orange "Embarquez !" cassent le sérieux du secteur transport et invitent à s'arrêter sans pression commerciale.
3. Engagement et conversion : aux coins et à l'arrière du stand, des zones de démonstration en mini-conférence permettent à l'équipe commerciale de présenter le logiciel sur écran, dans un format court et qualifiant plutôt qu'un argumentaire de catalogue.
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