Stand Paris La Défense / Paris La Défense Arena 30m² - Salon Heavent Meetings
Paris La Défense et Paris La Défense Arena s'adressent aux organisateurs d'événements professionnels, agences, entreprises, collectivités, en recherche d'un lieu ou d'un territoire pour leurs prochains rendez-vous. Sur Heavent Meetings, le salon qui réunit tous les deux ans les lieux et les prestataires audiovisuels de l'événementiel à Cannes, les deux entités exposaient sur un stand mutualisé.
AUKARÉ
et sur-mesure
Le défi confié à AUKARÉ : faire cohabiter deux entités sur 30m², sans les fondre en une seule marque ni les séparer comme deux stands indépendants. Paris La Défense, le quartier d'affaires, et Paris La Défense Arena, la salle de spectacle, travaillent ensemble mais gardent chacune leur charte graphique. Le stand devait porter un univers commun reconnaissable depuis l'allée, tout en donnant à chaque marque sa propre signature, deux enseignes, deux logos, une seule adresse.
Ce type de double exposition trouve sa réponse dans le choix entre stand sur mesure et stand modulable : seul le sur-mesure permettait de faire tenir deux identités sur une ossature commune sans les diluer.
Ce que l'équipe a créé
AUKARÉ a construit un stand sur mesure traditionnel, charpenté en bois à lames verticales, qui sert d'ossature commune aux deux marques. Sur cette structure partagée, deux signalétiques distinctes cohabitent : le violet et le logo éventail de Paris La Défense Arena d'un côté, le vert et la typographie manuscrite "d'un quartier vibrant" de Paris La Défense de l'autre. Un mur LED encastré de 6m² diffuse en boucle les contenus des deux entités, dont les transformations récentes de la salle de l'Arena, sans qu'un écran ne prenne le pas sur l'autre. Le mobilier reste volontairement simple : des tables rondes blanches pour les prises de contact rapides, un comptoir bar en bois et noir pour les échanges plus longs.
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Architecture & matériaux
Le stand repose sur une structure traditionnelle en bois, lames verticales en façade qui habillent l'angle d'entrée et signent le stand de loin malgré sa taille. Cette ossature bois est ce qui le fait sortir du lot dans le hall : la plupart des stands voisins, à ce format, jouent la carte du tissu tendu modulaire. Ici, le bois donne une présence qui dépasse les 30m² au sol. Un poteau de structure du hall, contrainte imposée par l'emplacement, a été absorbé dans le volume de la réserve plutôt que traité comme un point faible. Une fois le stand monté, il a disparu.
Couleurs & identité
Le violet de Paris La Défense Arena et le vert de Paris La Défense se répondent en aplats francs sur fond blanc et bois clair, sans jamais se mélanger. Chaque couleur signe son propre territoire sur la même façade. Le visiteur identifie en un regard à quelle entité il s'adresse, sans avoir besoin de lire toute la signalétique pour comprendre qui est qui.
Dispositifs techniques
Le mur LED encastré de 6m², intégré dans l'angle du stand, diffuse en boucle les contenus des deux marques : les transformations de la salle de spectacle de l'Arena, les chiffres clés et les réseaux sociaux du quartier d'affaires. Un seul écran, mutualisé entre les deux entités plutôt que dédoublé, économe en surface comme en budget.
Expérience visiteur & parcours
Le parcours a été pensé en trois temps :
1. Captation à distance : le mur LED de 6m², visible dès l'allée, et l'ossature bois qui tranche avec les stands en tissu tendu du salon suffisent à signaler le stand de loin.
2. Invitation à entrer : le stand reste fermé d'un côté, habillé de verdure, pour orienter naturellement le sens de circulation des visiteurs vers le comptoir plutôt que de les laisser entrer par tous les angles.
3. Engagement et conversion : les tables rondes en façade permettent une prise de contact rapide et debout, pendant que le comptoir bar, plus en retrait, accueille les échanges qui méritent de s'installer.
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